Nguồn: AP

Điển hình là trường hợp của Vivid Entertainment. Kể từ hôm nay (15/5), hãng này sẽ bán các bộ phim sex thông qua dịch vụ phim trực tuyến CinemaNow, cho phép người dùng bắn phim ra đĩa DVD và thưởng thức trên mọi loại màn hình chứ không chỉ bó hẹp trong phạm vi máy tính.

Xin nhắc lại rằng, ngày xửa ngày xưa, cũng chính ngành công nghiệp phim sex mới là kẻ đi tiên phong trong thị trường video gia đình. Giờ đây, khi Hollywood vẫn còn coi Internet là một nguy cơ "cướp cơm" thì  chính họ lại "đổ xô" lên mạng Internet.

"Cả Hollywood lùi lại, quan sát và để cho ngành công nghiệp khiêu dâm "khai phá" trước. Một lần nữa, nhiệm vụ nặng nề lại được đặt lên vai các nhà làm phim xxx", Michael Greeson, người sáng lập ra hãng nghiên cứu The Diffusion Group nhận định.

Thuận lợi khách quan

Tuy nhiên, cũng phải công nhận là có nhiều nhân tố (cả về công nghệ lẫn kinh doanh) giúp cho ngành công nghiệp phim X chào đón công nghệ mới dễ dàng hơn các phương tiện truyền thông truyền thống.

Xét từ khía cạnh kinh doanh, bán phim qua DVD mới giúp Hollywood kiếm nhiều tiền hơn, chứ không phải doanh thu bán vé ở rạp chiếu bóng. Hệ quả là các hãng phim đều rất ngại làm phật ý những hãng bán lẻ lớn như Wal-Mart hay Blockbuster, trong trường hợp họ bán đường link download phim DVD trực tiếp tới người tiêu dùng.

Mãi tới gần đây, phần lớn các hãng phim đại gia mới "lục tục" bán phim qua mạng. CinemaNow là liên doanh của Lion Gate Entertainment với Microsoft, Cisco Systems và Blockbuster. Khách hàng có thể "bắn" ra một đĩa DVD dự phòng, nhưng đĩa này sẽ chỉ xem được trên máy tính mà thôi.

Trong khi ấy, ngành công nghiệp phim X không vấp phải những thách thức này. "Chúng tôi bán trong những quầy hàng nhỏ, những hệ thống bán lẻ bình dân hơn, không phải phụ thuộc vào bất cứ ai", Bill Asher, đồng chủ tịch Vivid Entertainment, hãng phát hành nội dung "xxx" lớn nhất thế giới hiện nay cho biết.

Ngoài ra, Hollywood cũng phải đau đầu với khá nhiều vấn đề kỹ thuật. Để chống sao chép, các hãng phim đều sử dụng một hệ thống đổi tần số nội dung (CSS), ngăn không cho người dùng sao chép DVD và gửi file đó qua mạng Internet.

Hệ thống này được tích hợp vào trong mọi đầu đĩa DVD để ngăn không cho người dùng xem những bộ phim được bắn ra từ máy tính. Trong thiết kế mới của DVD định dạng cao, trở ngại này mới được vượt qua. Cả Blu-ray lẫn HD-DVD đều sử dụng một cơ chế bảo vệ nội dung mới, cho phép đĩa DVD ghi ra từ máy tính xem được trên đầu đĩa DVD thông thường. Tuy nhiên, sẽ phải mất vài năm để loại đầu đĩa mới thay thế hoàn toàn những đầu đĩa trước đây.

Hollywood nói rằng, ngay khi những chiếc đầu DVD phân giải cao thế hệ mới được ứng dụng rộng rãi, họ sẽ khai trương ngay những dịch vụ cho phép bắn DVD trực tuyến và xem được trên màn hình TV.

Về phần mình, Vivid nói rằng dịch vụ của họ không sử dụng hệ thống CSS. Thay vào đó, họ sử dụng một hệ thống chống sao chép đĩa DVD hàng loạt mà thôi.

Hollywood vẫn mặn mà

Bất chấp những thách thức, một số ông lớn của Hollywood vẫn "liều mình" và mạo hiểm khai phá dịch vụ DVD tải được. Cả Warner Bros lẫn Universal Studio đều đã khai trương dịch vụ "lai" ở ngoài nước Mỹ, cho phép người dùng tải phim cũng nhận được một đĩa DVD qua đường bưu điện.

Tuy nhiên mục tiêu thật sự của họ, theo giới phân tích, là dọn đường cho các bộ phim và chương trình truyền hình của Hollywood đến thẳng màn hình TV, bỏ qua mắt xích DVD.

Hollywood đang chầm chậm tiến theo hướng này, nhưng trước hết, họ phải giải quyết được quan hệ với các hãng bán lẻ, các mạng truyền hình đối tác, các rạp chiếu phim và hàng loạt lĩnh vực khác có thể bị tác động.

"Họ càng thắng lợi trong việc phát hành phim trực tiếp qua Internet bao nhiêu, họ lại càng quay lưng với những đối tác truyền thông cũ bấy nhiêu - một việc mà họ không thể và không được phép làm", Michael Greeson nói.

Thiên Ý (Tổng hợp AP, Reuters)