(VietNamNet) - Một thời, sau khi trà túi nhãn vàng của Lipton bắt đầu bán chạy ở Hà Nội, một nhóm nhà kinh doanh ở Hà Nội đã nhập khẩu trà túi hương vị hoa quả hiệu Dilmah của Sri Lanka về rồi đưa ra thị trường bằng một chiêu khá độc đáo lúc đó: làm quán mẫu của Dilmah. ''Vụ nổ'' này quả đã khai cuộc cho '' cuộc chiến trà'' sau đó.
 |
| Thị trường trà túi lọc sẽ ngày càng đa dạng, phong phú hơn. |
Một số địa điểm đẹp ở Thủ đô mọc ra những quán mới, to, đẹp. Bàn ghế theo một chuẩn, giá đồ uống rất vừa phải và nhất là trà hoa quả được pha theo đúng cách. Tất nhiên, các mái hiên và đồ dùng đều mang logo và màu của Dilmah. Tuy nhiên, vì có những sao lãng sau đó, Qualitea - một nhãn hiệu trà cũng có xuất xứ từ Sri Lanka - đã ''chiếm'' được một số quán trà Dilmah và đổi thành quán trà Qualitea.
Sau khi khai cuộc, hãng Lipton cũng đã từng có chiến dịch ''phủ vàng'' Hà Nội bằng việc hỗ trợ các quán cà phê và giải khát bằng các dụng cụ hỗ trợ kinh doanh như biển hiệu các loại, ô che nắng, cốc, bàn ghế, khay bê... có màu và lo go của hãng.
Quan điểm của các hãng này ở giai đoạn đầu mới vào thị trường là phải chịu đầu tư lớn và có chương trình marketing rầm rộ. Các chương trình hỗ trợ nhỏ như tặng áo đồng phục, menu, cốc... mỗi quán cũng cỡ 1 triệu đồng. Có công ty hỗ trợ quán lên tới hàng chục triệu đồng; Thậm chí có những ''quán mẫu'' còn được đầu tư đến vài trăm triệu đồng.
Mới đây, trên thị trường trà túi lọc xuất hiện một thương hiệu trà mới, trà Pickwick, sản phẩm của hãng trà Dowe Egberts, Hà Lan. Nhiều dự đoán rằng thị trường trà túi lọc sẽ đa dạng, phong phú hơn và người tiêu dùng sẽ có thêm sự lựa chọn hương vị cho sở thích uống trà riêng của mình.
Trước khi Pickwick xuất hiện, thị trường trà túi lọc chủ yếu do Lipton, Dilmah và Qualitea nắm giữ. Và để có được thế chân kiềng này, các nhãn hiệu đã phải vào những cuộc ''chiến'' quyết liệt và gay gắt.
| 
